有关广告研究的介绍
 

  广告研究内容主要包括:广告脚本测试、广告事前事后测试、广告效果测试。广告脚本测试也叫广告文案测试(Copy Test),指对已经设计创作出来但还未发布的广告作品的测试评估。通常测试会涉及到若干个广告脚本,通过消费者对比各个文案的形式、风格、诉求点、理解程度等,选择出效果可能比较理想的广告脚本用于实际的广告投放中。我们以全方位的广告研究工具,帮助客户在广告制作和投放的各个阶段决定得胸有成竹。
 

  1、广告事前事后测试(Pre and Post Advertising Test)

  这种测试是在确定了要发布的广告版本后,在广告播出前,测定市场对广告诉求品牌的认知率、使用率等指标,在广告播出后一段时间,再次做测试,测定品牌认知率、广告认知率、兴趣、购买意向、使用率等指标。以此判断广告效果。

  2、广告效果测试(Advertising Effectiveness Tracking Study)

  这也是一种在广告发布前和发布后各进行一次测试,但是测试的重点及测试的手法有所不同,广告效果测试更注重广告发布对于销售量的影响程度,因此其测试的前后口径必须完全统一,并尽量剔除其他市场动因对销售量的共同影响。
 

  什么是广告调研
 

  营销调研是指运用科学的方法,有目的、系统地搜集、记录、整理有关市场营销的信息和资料,了解市场的现状及其发展趋势,为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料的一个活动过程。营销调研的内容很多,有市场环境调查、市场基本状况调查 ;有销售的可能性调查,以及市场需求变化趋势、企业竞争对手的产品调查等;还可以对消费者及消费需求、企业产品、产品价格、广告、影响销售的社会和自然因素、销售渠道等开展调查。

  广告调研属于营销调研的一个分支,是企业 为有效开展广告活动,利用科学的调查分析方法,对与广告活动有关的资料进行系统地收集、整理、分析和评价,以期获取真实可靠和具有权威性、客观性的第一手材料。为使广告运作的每一步都有根有据,广告调研已经渗透到广告运作的各个环节,从营销环境的分析,到广告的传播战略拟定,再到广告的表现策略、媒体策略以及最终的效果评估,广告调研始终是一个不可或缺的分析工具。
 

  广告调研的作用
 

  广告调研是广告活动的基础,是广告计划与决策的依据,是广告活动成功实现的必需环节。

  1、广告调研能为广告策划提供所需资料。

  广告策划是根据广告主的营销计划和广告目标,在市场调查的基础上,制定出一个与市场情况、产品状况、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案,并加以评估、实施和检验,从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。它是一个动态的过程,它要完成一系列的决定 ,包括确立广告目标、广告对象、广告战略、广告主题、广告策略、广告创意、广告媒体选择、广告评估等。广告策划的前提条件就是要对各种市场情报了如指掌,这必须依赖科学的广告调研。

  2、广告调研能为广告创意和设计提供依据。

  广告的创意是一种艺术,但更应该清晰地认识到广告不但有传承文化和艺术的任务,更为重要的是它必须能够促进品牌发展和产品销售。只有能够将创意、消费者、产品、品牌和媒体有效整合为一体的广告,才是有效的、出色的广告。如何保证广告创意和投放对产品销售和品牌提升的贡献价值,以至于企业能够放心地斥资投放广告,这无论对于企业还是广告公司来说,都是至关重要的话题。广告调研可以通过对广告目标受众的研究和分析,通过目标受众的性别、年龄、文化与收入水平、消费习惯和信息接受渠道等信息,得出为广告创意和制作服务的目标受众人群的主要特征、产品定位产品特点,并对广告本身、企业品牌和媒介策略等进行研究,为创意和设计提供依据。

  3、广告调研能为广告策略的制定提供导向。

  随着产品自身特性的差异,消费者对广告信息的处理方式也有很大的不同,在制定广告策略的过程中,需要找出二者的结合点,用以引导、制约和检验广告创意的具体表现方式。在制定广告策略时,产品自身特性、产品生命周期、目标群体特征、况争产品的广告策略、广告目标、媒体特征、广告预算和制作技术等许多方面都将对广告决策产生影响,严密的广告调研能为广告策略的制定提供良好的导向。








 

  更多服务咨询:

  联系人:陈经理   电话:0371-60659561 手机:15937100571 E-mail:chenli1125005@126.com

  助阵投资真诚为您服务 http://www.hnzhuzhen.com

分享到:

公司信息

河南助阵投资咨询有限公司

地址:郑州经济技术开发区航海东路1356号

邮政编码:450000

电话:0371-56610524 56610254

联系人:陈经理

24小时咨询热线:15937100571

E-mail:Chenli1125005@126.com

支付方式

开户银行:中国银行股份有限公司郑州紫荆支行

银行账户:2637 0087 5630

收费标准

需根据项目投资额大小、工艺技术复杂及专业程度、用户自有资料数量、编制工作周期长短、提供哪个级别的工程咨询资质等多种因素进行核算,请您致电详细沟通后商定价格。

交付时间

3-5个工作日,特殊要求另行约定

业务优势

权威甲级资质

根据国家发展和改革委员会相关规定,用于立项审批可行性研究报告、资金申请报告、项目申请报告、项目建议书需要具有工程咨询资格的单位编写,我们可以出具符合要求的甲级资质及编制能力。

专业团队

公司依托国家有关部委政策制定和研究部门组建了具有资深专业背景的专家咨询顾问团队,通过对技术资源、政策资源的整合,形成了一个多功能的资源整合咨询顾问服务模式,从而使公司能为地方政府、企事业单位提供全面、系统、优质的服务。

免费修改服务

我们对所编撰的文件在客户不改变基础数据基础上提供免费电子版修改,以促进项目申报、立项、资金申请或融资最终达到成功。

服务流程

1.初步接洽

    明确用途,初步沟通拟建项目情况

2.签订协议

    达成合作意向,签订合作协议

3.深入沟通

    提交材料清单,深入沟通项目情况

4.报告编制

    报告编制,初稿提交客户并调整修改

5.提交报告

    报告印刷并交付

6.后续服务

    对报告进行跟踪服务